7月以来，高温热浪来势汹汹，多个城市插足“热辣滚热”景象，防晒产物也迎来销售旺季。消费者对防晒的青睐历程日益普及，防晒从小众消费变为众人刚需。

数据表露，在化学“软防晒”产物中，含有防晒要素的素颜霜、口红、粉底液/膏3类产物成交量同比增幅位列前3名；其中，既能防晒又能起到轻度面部修饰后果的素颜霜增速超10倍。在物理防晒产物中，防晒伞、前卫防晒衣、户外防晒衣、遮阳帽、男士防晒衣位居成交额前5名；从增速来看，防晒软壳衣裤、防晒冲锋衣裤、速干衣裤在这个夏季受到消费者偏疼，成交额均罢了成倍增长。

女性消费者是防晒产物的购买主力军。在化学“软防晒”产物中，女性消费者成交额占比超七成，本年损失了更多钱购置具有防晒功能的素颜霜、蜜粉/散粉、乳液/面霜产物等。诚然男性消费者的成交额占比不及三成，但他们的消费后劲阻截小觑。越来越多男性消费者绝顶是年青东说念主，意志到适合防晒不仅关乎外在，也跟健康息息联系。在物理防晒限制，男性消费者购买力已接近女性，而在化学防晒限制，男性东说念主群的消费增速阻截小觑。

如今，消费者也早已不是“一瓶防晒霜走全国”，而是把防晒行为一项“软防晒”与“硬防晒”协同的“系统工程”，不同产物的组合重叠，使得细分限制出现了好多新增长点。

此外，防晒的内涵早已不啻于“防晒黑”，而是延长至“晒不黑、晒不伤、晒不老”，消费者对防晒产物提倡了更高条件。举例，防晒霜的要素要安全低敏开云体育，最佳还能重叠好意思容好意思白后果；防晒衣在保证防晒后果的同期，还要昂然、轻薄、透气、颜面。这些新消费需求，为防晒阛阓掀开了宽广的立异空间和阛阓增量。(本文开始：经济日报 作家：杨亚茹 数据开始：京东消费及产业发展究诘院)