AWE首日现场 期间周报/摄

中国度电及忽地电子展览会(AWE)首日，上海新外洋博览中心再次成为东说念主气高地。在东说念主流量岑岭期，展馆隔邻的路况至少要堵车10分钟。场馆里面东说念主头攒动，顶流品牌的展厅被围得水泄欠亨。

官方数据自大，本次AWE大会成立了12个展馆、16万平方米展示面积、超1200家国表里企业、瞻望40万东说念主参展。

毫无疑问，跟着东说念主工智能运用的全面落地，AI、机器东说念主成为头部品牌的杀手锏，比如智能雪柜能检测出用户的健康情状，搭载AI拓荒的烤箱不错主动识别食品，进行高效烹调，空调家具王人备能终了“吹风不吹东说念主”的功能等等。

在硬核技巧以外，参会的厂商们还借机伸开了一场流量争夺战。明星达东说念主现身为品牌站台，头部主播纷繁亮相现场开启家电专场直播。在各个家电厂商的展台，手机和补光灯组建起线下直播“天团”，尤其是小家电和锅具展台，不到20平米的空间内，以至挤满了3-4个直播团队。

“本年的参会东说念主数比前几年还多，展台的直播成立也很密集，高技术家具的占比昭彰变多了。”逛展不雅众向期间周报记者浮现。

头部主播扎推AWE，一天带货1亿元

不外，展会首日东说念主气最高的直播间无疑是与辉同业。

距离开播还有2个小时，不少粉丝一经围在了直播间进口。在恭候流程中，不停有不雅众加入到东说念主群中。临了10分钟，现象隔邻和谐了几百东说念主，在安保东说念主员的层层堤防下，董宇辉终于出面前AWE展馆内。

在直播间外恭候董宇辉现身的粉丝们 期间周报/摄

“家博会在上海办那么多年，这是我第一次来到现场。别传董宇辉要来直播，一定要过来复旧。”一位上海的董宇辉粉丝向期间周报记者浮现，“我是家电品牌的指标客户群体，也闲居会在直播间购入小家电家具，今天也会按需购买。”

展会首日，与辉同业直播间上架了海尔、格力、TCL、追觅、小天鹅等多个品牌主推家具。蝉姆妈数据自大，3月20日本日，与辉同业直播时长逾越16个小时，最高在线东说念主数达到19万，销售额终了1亿元。

抖音头部主播琦儿、东方甄选秀逸生计也把直播间搬到了展会现场，二者各自创下了1000万-2500万元的销售额.

一位现场的主播向期间周报记者浮现，本年的直播阵线拉得很长，大大量展台的直播时长都在10个小时傍边。

近一年，跟着补贴的品类推广和时期蔓延，促使家电企业向品牌高端化方针发展以及带动忽地电子产业链干涉景气周期。2024年京东“以旧换新”枢纽词搜索量同比增长超500%，通过以旧换新就业，京东共回收旧家电超2000万台，同比增长超30%。

本年AWE现场，淘宝、京东、抖音、bilibili、小红书等互联网平台也搭建了展台，与家电品牌伸开联动。

京东相干肃穆东说念主向期间周报记者浮现，京东家电家居采销直播间将在展会现场开启多场直播当作，京东采销也将和各寰球电品牌指挥不雅众“云逛展”。

店播制品牌宣发标配

除了头部主播镇守现场进行直播带货，无处不在的店播是本年AWE的一大气象。期间周报记者发现，本日抖音焕新家带货榜中，有8家现场直播的品牌拥入前十，况且有一半的品牌挑升在直播间打出了AWE的牌号。

方太专门搭建了单独的直播间 期间周报/摄

“展会是品牌的一次伏击曝光机会，直播间的流量也会比鲁莽大，各家会拿出最热点、最畅销的家具出来扳手腕。”某家电品牌市集部东说念主员向期间周报记者浮现。

不出丑出，跟着忽地者购物渠说念的变革，线上平台成为家电品牌弗成忽视的措施。各大品牌倾向于建立官方旗舰店或者直播间，平直与忽地者建立辩论。证实宇宙度用电器工业信息中心的数据，2023年家电线上零卖额占比达到56%。

本年年头，家电巨头高管们纷繁走上前台。因反差感色调包走红的海尔总裁周云杰，已灵通抖音和微博账号。据海尔集团首席品牌官王梅艳显露，海尔集团将开辟三类IP矩阵，别离为企业高管IP、企业IP和创客IP。

此外，好意思的集团也启动商酌企业家IP打算。3月11日晚，好意思的集团采购平台“好意思云智数”发布了一份《好意思的家用空调功绩部企业家IP打造神色招募公告》。该公告称，为擢升好意思的集团品牌影响力，公开招募优质供应商，打造企业家个?IP形象，塑造行业巨擘影响?，赋能业务发展。

好意思的集团副总裁兼家用空调功绩部总裁赵磊在禁受媒体采访时浮现，本年将在中国市集加强DTC(直面用户)的业务步地转型。

“关于家电品牌来说，AWE这么规格的展会是伸开线上转型的机会。面前忽地者的购物当作发生变化，要是各大品牌梗概树立好我方的线上渠说念，不仅不错网罗忽地者忽视来进行家具升级，而且能最猛进程促进曝光。”有家电从业者向期间周报记者浮现。

(背负剪辑：王治强 HF013)

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